中國企業(yè)全球化發(fā)展步伐進一步加速

        在今年的政府工作報告中，“打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌”，被列入今年政府工作任務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國有進出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營主體首次超過60萬家，越來越多的企業(yè)將目光投放到海外市場，而“高質(zhì)量出海”也成為今年兩會上的熱詞之一。

　　政府工作報告中提出，政府將擴大高水平對外開放，促進互利共贏，積極出臺服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展政策；絞線機同時將進一步完善自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)布局，便利產(chǎn)品集散與出口，為中企出海提供了強有力的支持。

　　全球廣告投放領(lǐng)軍企業(yè) The Trade Desk (以下簡稱 TTD)作為唯一專注于幫助中國企業(yè)實現(xiàn)“品牌出海”的國際性廣告投放平臺，結(jié)合其多年來在海外市場與全球頂級品牌合作的深厚經(jīng)驗，為中企“品牌出海”提供關(guān)鍵洞察。

　　TTD 去年發(fā)布的一項報告顯示，中國品牌在海外日益受到歡迎，超 70%的海外消費者對90%以上的中國品牌消費持開放態(tài)度。雖然發(fā)展前景向好，但中國企業(yè)出海也仍然面臨貿(mào)易保護主義、地緣政治沖突、文化和宗教差異、數(shù)據(jù)隱私、法律和監(jiān)管措施等一系列的挑戰(zhàn)。

　　TTD 中國區(qū)業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)吳昱霖指出，大部分出海中企當(dāng)前仍停留在短期賣貨階段，缺乏長期的品牌建設(shè)。而品牌力是中國品牌制勝海外市場的關(guān)鍵。“縱觀全球營銷發(fā)展史及眾多知名百年企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌力在任何時期，都是企業(yè)生存乃至成功的關(guān)鍵。”

　　如今，中國 CMO 們已開始計劃布局品牌力建設(shè)，88%的中國 CMO 都在思考如何走出短期唯效果論，加碼品牌長期建設(shè)。正如 2023 年 2 月國務(wù)院印發(fā)的質(zhì)量強國建設(shè)綱要中所強調(diào)的，“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

　　吳昱霖認為，突破口在于打造與消費者的情感鏈接。“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，76%的消費者對品牌立場明確且有堅定價值觀的品牌更有好感。而相較于普通品牌，消費者在與其有情感聯(lián)結(jié)的品牌上的消費要高出 2 倍，忠誠度高出 3倍。”

　　此外，中國企業(yè)在“出海”過程中，可以利用好傳播工具講述自己的品牌故事。數(shù)字顯示在海外市場，以智能電視大屏（CTV）為代表的開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場（Open Internet）占據(jù)了消費者近2/3 的線上時間。相比之下，搜索引擎和社交媒體僅占 1/3。更重要的是，消費者在 OpenInternet 上更為沉浸，更易記住廣告內(nèi)容。TTD 同份報告也指出，71%的消費者表示，在多人觀看 CTV 廣告時會產(chǎn)生情感共鳴，15%-35%的消費者則表示會在沉浸式大屏體驗中逐漸提升品牌印象。

　　吳昱霖表示：“毫無疑問，Open Internet 是出海企業(yè)打造品牌力的重要渠道。出海中企要將其納入廣告營銷策略的重要渠道。以長期主義為核心，持之以恒地以品牌力的確定性，應(yīng)對海外市場的不確定性，才能最終在激烈的國際競爭中，永立潮頭。”